【保存版】Amazon商品詳細ページの検索キーワード設定方法とポイントを徹底解説

Amazonの商品詳細ページを最適化する際、検索キーワードの設定は見過ごせない重要なポイントです。検索キーワードは、顧客が商品を見つけやすくするだけでなく、SEOに直結する要素の一つです。

この記事では、Amazonの検索キーワード設定の基本から具体的な設定方法、さらに成果を最大化するためのヒントを詳しく解説します。

1. 検索キーワードとは？

検索キーワードとは、顧客がAmazon内で商品を検索する際に使用する単語やフレーズを指します。これらを正しく設定することで、商品の検索順位を上げ、露出を増やすことが可能です。

具体的な役割：

• 商品詳細ページを検索結果に表示させるトリガー。
• 顧客が探している商品とのマッチング率を高める。

2. 検索キーワード設定の基本ルール

Amazonの検索キーワード設定には、以下のルールが適用されます：

1. 文字数制限：
   • 各フィールドに最大250バイトまで入力可能（スペースやカンマ含む）。
   • バイト数換算：英数字1文字=1バイト、日本語1文字=2バイト。
2. キーワード形式：
   • スペースで区切り、カンマやセミコロンは不要。
   • 複数語を含むフレーズは不要（例：「赤い靴」「青い靴」なら「赤 青 靴」でOK）。
3. 重複キーワードは避ける：
   • 商品タイトル、ブランド名、製品説明などに既に含まれている場合、検索キーワードで繰り返す必要はありません。
4. 禁止キーワード：
   • 競合他社名やブランド名。
   • 不正確または誤解を招く情報。
   • 差別的、性的、暴力的な単語。

3. Amazonセラーセントラルでの設定方法

ステップ1：セラーセントラルにログイン

1. セラーセントラルにアクセスします。
2. [在庫] タブから [商品を管理] をクリック。

ステップ2：対象商品を選択

1. 編集したい商品を見つけて [編集] をクリック。
2. 商品情報ページが開きます。

ステップ3：検索キーワードの入力

1. 商品詳細設定内の「検索キーワード」という項目を探します。
2. 入力箇所に商品に合致するキーワードを入力します。
   • 例：「防水 リュック 大容量 登山」。

ステップ4：変更を保存

1. 入力が完了したら、[保存して終了] をクリック。

4. 検索キーワード選定のポイントとヒント

① ターゲット顧客を理解する

顧客がどのような言葉で商品を検索するかを把握しましょう。

• 例： 「リュック」を探している顧客は、「バックパック」「登山用バッグ」「ビジネスバッグ」「仕事用 リュック」などの別表現も使用する可能性があります。

② 関連キーワードを調査

• Amazonのサジェスト： 検索バーにキーワードを入力して、候補を確認。
• 外部ツール： セラースプライト、Helium 10、Jungle Scout、ラッコキーワード などを活用。

セラースプライトでの検索キーワード候補設定

弊社の推奨する方法はセラースプライトを活用する方法です。

まずはセラースプライトの逆引きリサーチを活用して、類似競合商品に紐づいているワードかつ、自社の商品にマッチしているものをスプレッドシートなどでリストアップしていきます。

リストアップする際の項目は、

・ワード
・検索ボリューム
・PPC目安(広告設定時に役立ちます)

この3つだけでOKです。

例えば、上記のようなUSB式のPCマイク(コンデンサーマイク)を販売予定だと仮定します。

なるべく機能性の近しい(ニーズが合致している)競合商品をセラースプライトの逆引きリサーチにかけて、CSV出力すると以下のような感じでワード抽出できました。

上記に表示している以外の列は削除すると見やすいです。

ただ、上記のCSVで出力したものそのままだと、「アマゾンエコー」「zg02」などの商標ワードが混ざっていたり、「カラオケマイク」「マイクスタンド」「スマホマイク」などの今回販売予定の商品とは無関係のワードも拾ってきてしまっています。

このようなワードは検索キーワードに入れても無駄です。関連性のあるものに絞って削除していくようにしてください。

マイク：11万
コンデンサーマイク：2.7万

上記のようなボリュームの場合は、「コンデンサーマイク」を優先してマイニングを行うという意味です。「マイク」という単一ワードに関してはスマホ用だったり別用途での検索を行うユーザー数もいますので、出来るだけ用途が一致した検索をかけるようにしましょう。

実際に「コンデンサーマイク」でマイニングを行うと上記のような結果が表示されます。こちらもCSVでエクスポート可能です。この中からも先ほどと同様に商品と関連度の高いワードを抽出してシートにまとめていきます。

例えば、「コンデンサマイク」というワードは「コンデンサーマイク」と同じ意図で検索されているのでリスト化の対象です。一方で、「microphone」は全く意味合いが異なりますので除外します。

次に、同じキーワードマイング機能ですが、フィルタリング設定内の「ルートマッチ」をオンにして再検索しましょう。

ルートマッチをオンにすると指定したワードと一緒に検索されているキーワードを抽出が可能です。

今回の例でいくと、「コンデンサーマイク」を含むキーワードを一覧で抽出しています。ここからも関係性のあるものだけに絞っていきます。

この手順を「コンデンサーマイク」以外のワードでも行い、検索キーワードリストを作成してください。

ラッコキーワードで検索キーワードになりそうなサジェストワード調査

最後にリスト化したものの中から商品との関連度が最も高いと考えるキーワードを上から順番に5〜10程度選定し、ラッコキーワードにてサジェストワードの抽出を行います。

※5〜10程度の制限は特にないです。
※ラッコ以外でサジェストを調べてもOKです。

ラッコキーワードのサイト上でサジェストワードを調べる元となるキーワードを入力し、検索条件設定から「サジェストワード(Amazon)」を選択した上で検索をかけてください。

上記のような形で「コンデンサーマイク」に紐づくサジェストワードが一覧で表示されますので、この中から商品と関連するものを先ほどと別のシートにリストアップしてください。

リストアップ時には「コンデンサーマイク usb」「コンデンサーマイク ゲーミング」などのように入力せず、「usb」「ゲーミング」のような形で入力すると後で楽です。

③ ロングテールキーワードを活用

競合が多い短いキーワードよりも、具体的なロングテールキーワードが効果的。

• 例： 「リュック 大容量」→「リュック 大容量 防水 女性用」。

④ 言語のバリエーション

日本語だけでなく英語やカタカナ表記も考慮。

• 例： 「バックパック」「リュック」「rucksack」。

5. キーワード設定での注意点

① 無意味なキーワードを避ける

「安い」「最高」「おすすめ」などの曖昧な単語は避けましょう。これらは検索の精度を下げる可能性があります。

② スペルミスの活用は慎重に

一部の顧客が誤入力する可能性を考慮し、人気のスペルミス（例：「ruksack」）を設定する場合もありますが、頻度が低ければ不要です。

③ 過剰なキーワード入力は逆効果

関連性の低いキーワードを詰め込むと、Amazonのアルゴリズムからの評価が下がるリスクがあります。

6. まとめ

検索キーワードの設定は、Amazonでの売上を左右する重要な要素です。正しい方法で設定し、定期的に見直すことで、商品の露出を増やし、ターゲット顧客に効果的にアプローチできます。

この記事を参考に、効果的な検索キーワード戦略を立て、商品ページのパフォーマンスを向上させましょう。Amazon SEOを制する者が、オンライン販売を制します！